商顯分析 | 數字標牌會是商用顯示屏幕下一個火爆市場嗎？
發布時間：2020-06-24 瀏覽量：3879
隨著數字化轉型的推動和多項高新技術相互融合，數字標牌市場將迎來高清顯示、實時交互、智慧感知三大變革，由此商用顯示將從單純的顯示功能初級階段轉化為智慧顯示階段，真正實現智慧顯示的蛻變。
今年中旬，根據Berg Insight的一份最新研究報告，2019年全球智能數字標牌顯示器的出貨量增長了16.7%，達到1720萬臺。Berg Insight預測，未來5年，全球智能數字標牌的出貨量將以13.8%的復合年增長率（CAGR）增長，到2024年將達到3280萬臺。
市場增長的驅動力來自于所有垂直市場領域對數字標牌解決方案的更大需求、技術進步和價格的持續下降。對歐盟國家的總出貨量估計為390萬臺，而到北美的總出貨量為480萬臺。其余的850萬臺來自世界其他市場。數字標牌行業高度分散，有大量公司活躍在市場上，但隨著市場的成熟，行業廠商之間的整合也不斷發生。
近日，根據市場分析機構IDC發布的《中國數字化標牌市場跟蹤報告》顯示，預計2021年，中國數字標牌市場出貨量達到961.4萬臺，同比增長19.8%，未來五年數字標牌市場年復合增長率達到18.5%。
數字標牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現方式，發展到如今以動態多媒體內容顯示，支持收視測評、觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內容編排、分發的數字標牌鋪設以及融合新興技術如人臉識別、實時數據分析、感知計算、移動支付等的廣泛應用是智慧城市以及O2O最基礎的要求，因為無論是便民服務還是增加營銷利潤，數字標牌所充當的角色不僅是一個中介載體，一個數據源的提供者，還需要對數據進行流通、交互、計算、匯聚、挖掘、分析，甚至支撐核心決策。
據IDC預測，未來五年數字標牌市場主要呈現以下五個趨勢。
第一，數字標牌的范圍和定義逐漸清晰。
過去多年，由于數字標牌的產品規格錯綜復雜，用戶對數字標牌的定義與產品的了解較為模糊。據IDC分析，隨著市場的逐漸成熟，數字標牌的定義逐步清晰，主要產品包括交互式電子白板、LCD拼接屏、商用電視和廣告機四大類產品類型。
第二，在硬件同質化背景下，解決方案將成為定義新終端產品品類的重要參考要素。
隨著屏幕技術的更新迭代，任何一類硬件產品的屏幕都在不斷追求高清、大屏、高分辨率等指標的優化升級。與此同時，屏幕終端產品和配置在未來五年趨同化趨勢明顯，因此，以解決方案為出發點的產品設計思路將成為定義終端產品的關鍵。
第三，智慧辦公將帶動交互式電子白板市場快速增長。
之前會議室更多采用投影機這種單項的大屏傳播方式，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發展，近兩年來無論是商用電視還是交互式電子白板，都呈現出明顯的增長趨勢，具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度特點的交互式電子白板也逐漸開始替代只能單向顯示的投影機和傳統電子白板。未來智慧辦公、智慧教育將是圍繞“1”個PC，加上交互式電子白板、商用電視、投影機、LCD拼接屏“4”類外圍顯示設備為一體的“1﹢4”模式。IDC預計，其中在中國交互式電子白板的增長最快，未來五年年復合增長率可達到17.6%。
第四，信息定制與互動需求推動廣告機蓬勃發展。
隨著網絡的更新換代和數字化時代的推動，在過去幾年，廣告機在政府、企業樓宇、服務窗口以及電梯等領域的滲透率不斷提升。未來，一些零售行業和服務業廣告機的功能將從單純的廣告和信息展示逐漸升級，未來將具備可提供信息篩選和互動的相關功能，消費者或者信息接收者可通過廣告機提供的信息進行主動篩選和查詢。與此同時，信息發放方也可通過與消費者的互動來獲取消費者的消費行為偏好，因此可以更加深入地與消費者互動，不斷提升消費者的滿意度。IDC預計，未來五年廣告機的年復合增長率可達到17.6%。
第五，智慧城市拉動LCD拼接屏市場需求增長。
自從中國在2012年首次推出智慧城市規劃以來，拼接屏技術一直在為城市提升資源運用效率、提高管理服務水平以及市民生活質量等方面提供信息承載和共享的解決方案。例如在城市智慧交通的信息實時播報與查詢方面，拼接屏為市民提供了更多的信息展示；在城市街道安全監控方面，提供系統的圖像顯示與監控等解決方案，為市民提供了更加安全的生活環境。IDC預計，隨著技術的不斷更新、5G網絡的成熟，拼接屏市場未來五年的年復合增長率可達到12.7%。
市場需求的多樣化與應用的綜合化所帶來的需求轉變，數字標牌發展由低階向高階平臺轉向。由于幾乎每個行業都重視營銷和廣告，因此數字標牌在移動，醫療保健，運輸系統，教育，企業，分銷和經銷部門，銀行和金融，公共場所等各個領域中得到使用，今后還會在更多的領域普及。
據IDC中國研究總監武止戈表示，隨著整體社會的數字化轉型進程加速，數字屏幕已成為代替紙質的主要媒介，小到手機、大到電視，抑或是商用大屏，在我們生活中都隨處可見。今年的疫情更是推動了用戶對數字屏幕的使用頻率，在用戶需求與技術發展的雙重推動下，包括商用大屏在內的整體數字標牌市場將迎來快速發展機遇。
在未來的日子里，數字標牌將與人工智能（AI）結合使用。基于AI的數字標牌系統一定會提供諸如數據采集和分析之類的高級數據管理功能。鼓勵改進的互操作性，標牌可以連接到多個屏幕并預測內容以實現廣泛的覆蓋范圍。支持準確性，先進的響應式數字標牌可在交叉促銷，完全轉換等領域找到其實用性，并將其徹底改變。